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无锡小天鹅:第1次飞错了巢,第2次飞对了,广东美的才是它的归宿

2023-05-18 04:31:44 1469

摘要:零几年的时候,我在无锡读书,学校洗衣房全是小天鹅洗衣机,小天鹅是无锡一张响当当的城市名片。结果没几年,小天鹅卖给了美的集团,当时也不知道咋回事。毕竟当时,我没买过小天鹅洗衣机,不管那么多。最近准备买洗衣机,在海尔、小天鹅、西门子、松下、荣事...

零几年的时候,我在无锡读书,学校洗衣房全是小天鹅洗衣机,小天鹅是无锡一张响当当的城市名片。结果没几年,小天鹅卖给了美的集团,当时也不知道咋回事。毕竟当时,我没买过小天鹅洗衣机,不管那么多。

最近准备买洗衣机,在海尔、小天鹅、西门子、松下、荣事达等品牌之间犹豫不决,到底哪个好?

然后我顺便查了一下无锡小天鹅的前世今生。原来,无锡小天鹅以前是陶瓷厂,这个小天鹅跟重庆小天鹅没有半毛关系……

小天鹅的前身

无锡小天鹅历史悠久,前身是始建于1958年的无锡陶瓷厂。陶瓷厂转行白色家电,可谓前无古人后无来者。

1978年,无锡陶瓷厂突然接到上级通知,要生产洗衣机。这事让厂里炸开了锅,洗衣机跟陶瓷厂八竿子打不着,很多人甚至都不知道洗衣机是什么样子的,拿什么造?简直荒唐。

上级好像也意识到了这个问题,让陶瓷厂生产洗衣机确实有难度。

于是把第二机床电器厂调过来,与陶瓷厂合并,成立“无锡洗衣机厂”。第二机床电器厂是生产机床开关的,姑且算是与洗衣机相关的产业了。

既然上级下达了命令,那就一定要完成,自力更生、艰苦奋斗的精神永远不能丢。

中国第一台全自动洗衣机

中国人向来善于创造奇迹,在一穷二白没有技术的条件下,无锡洗衣机厂真的生产出来了我国第一台全自动洗衣机。但是,这台洗衣机没法使用,只能当摆设。

因为,这台洗衣机是手工打造的,外壳是钳工师傅用铅皮围出来的,内胆是陶瓷厂烧出来的搪瓷胆,电机确实是电机。但是不能洗衣服,感觉更像是一个巨型电饭煲。

但是在当时,这始终是一项跨越性的进步,无锡洗衣机厂因此获得轻工业部的80万元研发费。

朱德坤

有了这笔钱,无锡洗衣机厂开始加快自主研发,产品推出市场后,一群群“小天鹅”飞出去,又一批批飞回来了,为什么?

“很多洗衣机用不到3个月就坏了,漏水漏电、噪声如雷,有的甚至还会‘跳舞’。”

1988年,轻工部搞了一个全国消费者城市“最不满意产品”评选,小天鹅名列第一,也算出名了。

自主研发近10年,小天鹅洗衣机仍然质量很差,导致连年亏损,濒临倒闭,洗衣机市场渐渐被上海水仙、北京白菊、广东威力等品牌占据。

全心全意小天鹅

1989年大年初二,45岁的朱德坤抱着简单的铺盖卷到无锡洗衣机厂上任厂长,他将铺盖往宿舍一丢,撂下话说:“不转变亏损局面,我就不回家了。”

朱德坤是军人出身,曾经担任无锡洗衣机厂副厂长8年。后调任无锡郊区广益乡副乡长,干了不到一年,即被调回无锡洗衣机厂当总把头。

上任后,朱德坤大刀阔斧改革,东奔西走借钱,引进了松下全自动洗衣机的全套技术,这才让小天鹅起死回生。

1989年4月,小天鹅的新产品“爱妻型”一经推出,供不应求,很多人抢着买。一卡车装40台洗衣机,在北京百货大楼一天全部被卖掉。

1990年,小天鹅洗衣机实现扭亏为盈,当年盈利83万元,而前一年则亏损197万元。此后,小天鹅洗衣机进入家喻户晓的辉煌时代。

1993年无锡洗衣机厂进行股份制改造,更名为无锡小天鹅股份有限公司。当年,小天鹅通过电视将“全心全意小天鹅”的广告传递到了千家万户。

1994年,小天鹅全年生产洗衣机67万台,销售收入7.61亿元,利润1.31亿元,成为无锡市首家利润超过亿元的国有企业。

1995年,小天鹅全自动洗衣机年销80.8万台,销售收入10.05亿元,市场占有率高达40%,成为国内最大的洗衣机生产企业。

1996年和1997年,小天鹅B股和A股相继在深交所上市。那些年,小天鹅洗衣机、春兰空调成为全国最知名的家电品牌,同时也是江苏人的骄傲。

数次卖身

小天鹅上市后,募集到了一大笔资金,也开始了多元化之路,合资成立了冰箱、厨房器具、无氟冰箱压缩机等数家公司。

1997年,小天鹅与意大利梅洛尼公司合资成立了无锡小天鹅梅洛尼洗碗机有限公司,并成为亚洲最大的洗碗机企业。但是洗碗机在中国水土不服,产品推出市场卖不出去,亏损巨大。

再加上,当时洗衣机行业激烈的竞争,1998年后小天鹅业绩出现下滑,2002年突然大面积亏损,2003年两次被深交所戴上ST帽子,面临退市危机。

如果当初,那笔钱投向了小天鹅波尔卡空调,或许,无锡小天鹅会开辟出一片新天空。

2004年,南京斯威特集团收购无锡小天鹅65%的国有股权,小天鹅从国企变成了民企。但是斯威特也因盲目扩张自顾不暇,哪有资金提拔小天鹅,甚至拖欠转让款和挪用上市公司资金。

第一次,无锡小天鹅就飞错了地方,斯威特不是一个“好巢”,而是“烂窝”。

2006年,小天鹅股权又被转给了无锡国联集团,再次变成国企。此后小天鹅卖地卖厂,才得以恢复元气,艰难度日。

2008年,小天鹅的股权再次被转让,这次卖给了美的电器,美的还多给了近3000万元的溢价。也许,加盟美的集团是小天鹅最好的归宿。

重生的小天鹅

依托美的集团的雄厚实力,小天鹅走出亏损,扭亏为盈,越飞越高。2010年小天鹅洗衣机销量突破1100万台,销售收入突破百亿元;2018年小天鹅营收236.67亿元,净利润18.62亿元。

小天鹅洗衣机的质量确实不错,很多人都比较认可这个品牌。虽然它现在是美的旗下的品牌,但是注册地、生产基地等都还在无锡,而现在当地人提起小天鹅,既有骄傲又有遗憾,不像以前,满满的自豪。

相比较之下,无锡小天鹅洗衣机比泰州春兰空调、合肥荣事达洗衣机的命运要好得多啊。

其实,长盛不衰的企业或品牌极其少见,一个品牌能保持10年或20年的红火,已经是很难得的了,毕竟市场竞争过于激烈和残酷。国外有百年品牌,相信中国也会出现,我们且慢慢等待,路还长着呢。

美的旗下小天鹅洗衣机的质量怎么样? 欢迎留言、评论。

作者:白斩刀

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